Me quedé pegado con algunos tips que proponen los autores Robert Scoble y Shel Israel del libro "Naked Conversations" Tip#1: What´s in a name? Search engine results. Aquí el punto es que el nombre sí importa. Esto, si es que al autor del blog le interesa ser reconocido, buscado y encontrado. Entonces, el esfuerzo pasa por tomar un nombre que permita describir la línea editorial que hemos escogido. El nombre segmenta, puede ayudar a que tu nicho de interés te reconozca. Los autores ofrecen un ejemplo sobre un "Book Publisher" pero imaginemos un ejemplo más criollo. Supongamos que yo hago un blog sobre cazuelas, de ave, vacuno, pava, rabo, huesos, chancho, etc. (estoy hablando del guiso y no de la cacerola). ¿Como llamarías al blog? Un nombre típico sería "El blog de José", "El mundo sigue para José", "A la hora de comer", etc. Claramente desde un buscador nunca llegaremos a las cazuelas... Podríamos decir algo más coloquial, "Guisados en tiempos del microondas", sin buenos resultados. ¿Cómo nos acercamos más a nuestra audiencia? Seamos más explícitos, algunos ejemplos: "Cazuela, aquí y ahora!" "La cazuela de José" "Todo lo que salta, se arrastra o vuela, es bueno para la cazuela" Un buen ejemplo es el blog de mi amigo Leo Maldonado "Resiliencia Estratégica". Si uno busca en Google por la palabra "resiliencia" apuntará a sitios relacionados a salud, educación y psicología, espacio donde está ampliamenta validad esa palabra, aunque no sea reconocida por la RAE y provenga del mundo de la física. Bien que eso no pase, porque ese no es el campo en que Leo manifiesta su blog. Sin embargo si uno busca por "Resiliencia Estratégica" - nombre adoptado por Gary Hamel, según aprendí - el éxito del posicionamiento del blog es total. No solo aparece su blog, sino que está rodeado de otros sitios que fortalecen la identidad. Un ejemplo contrario es mi propio mi blog, por "El respetable" nadie que anda buscando sobre marketing viral o comportamiento del consumidor llega. Ver más... Tip#2: Read a bunch of blogs before you start. Ciertamente hay que leer, leer y leer muchos blogs. Si lo que hablamos sale de lo que escuchamos, entoces pongámosnos a leer. Creo que antes de los blogs nunca había leído tanto, y en lenguajes tan humanos, coloquiales, cotidianos. Si después de un rato parece que a los autores se les conoce. Para cada post que escribo es posible que lea unos veinte, y están los que ojeo, y están los que leo aunque no haga nada con ellos. Para hacerlo de manera productiva - propio de estos tiempos - puedes usar un organizador de RSS (Realmente Simple de Suscribir). Mi favorito es bloglines, el que lo estructuro por categoría. Entonces, antes de escribir un post lee, y trata por todos los medios de no convertirte en el tipo sabiondo, tipo oráculo, que escribe y no hace ninguna referencia. Si lo más rico del mundo es la multiplicidad de conversaciones. Tip#3: Keep it simple. Keep it focused. El foco es algo importante, para el que lee y para el que escribe. Es que hay que respetar al lector, esto es como vender pan, recurrencia y contenido, qué lata ir a comprar pan y que ahora estén vendiendo zapallos... no! Construye una línea editorial, cuida una línea editorial. O sea, sólo habla de cazuelas, si es que de papas. Hay algunos que se dejan ser y comentan de cualquier cosa, lo que se les viene como inspiración divina como si fueran una fuente de emanación... sí, también es una línea editorial, ecléctica podríamos decir. Tip#4: Demonstrate passion. Paso. (El autor también pasó y se explayó en el punto 5) Tip#5: Show your authority. Paso también, pero básicamente no opines, muestra tus fundamentos. Tip#6: Add comments. Permite que se expresen. Tip#7: Be accessible. Después de leer esto puse el buzón... ¿queda claro dónde se pueden comunicar conmigo? Tip#8: Tell a story. Esto está de moda, en el libro de "Lovemarks" andan en lo mismo, que a la gente le gustan las historias... Tip#9: Be linky. Por favor, linkea! Una vez alguien me dijo que no quería poner links porque entonces la gente se le podía ir de su blog... por favor, que se vayan! Tip#10:Get out into the real world. Paso. Tip#11: Use your referrer log. Paso también. Que les cunda la cazuela!